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美团点评卡位线公里教育经营半径 难挡线上流量“溢出”

  美团点评卡位线公里教育经营半径 难挡线上流量“溢出”早在2016年,美团点评对外公布教育业务已经完成整合,宣布正式进军教育领域,构建O2O模式的教育生态。

  2018年4月美团点评发布了线上线下一体化的留学服务产品,为用户从计划到留学成功提供关键决策信息和服务。同时,还推出了《中国教育O2O服务平台用户白皮书》。

  美团点评学习培训业务负责人李亦兰近日透露,近两年美团点评学习培训平台流量始终保持高速增长。用户消费行为的变化直接冲击广大教育机构传统营销方式。凭借流量优势,美团点评瞄准B端市场,希望帮助教育企业做好精细化运营。

  美团点评学习培训平台统计数据显示,过去12个月全国教育培训机构关店和开店比率是1:1.75,意味着每1家机构停止营业的同时,还有近两家新机构开始营业,从另一个层面反映了教育培训市场热度不减,供给持续增加。对于火爆的K12基础教育培训市场,过去12个月,全国平均新开机构数是关闭机构数的3.5倍。

  美团点评的学习培训板块不断扩展门类,目前已涵盖了包括语言培训、音乐培训、美术培训、职业培训、辅导班、在线教育、驾校、美妆从业等领域。

  类似阿里巴巴的模式,美团点评希望利用平台流量优势整合B端机构资源,为培训机构提供在线营销服务。将教育机构的信息、课程和消费者进行连接,通过在线校区环境展示、课程安排、老师介绍、校区优惠、学员评价等透明互动的方式与目标消费者产生高效连接,帮助机构推广。

  美团点评称,截止目前,已经收录了超过17万老师信息、25万个线上课程。在用户端,美团点评过去一年累计有超过1.3亿访问用户进行教育的线上注册,增长非常迅猛。线和成人领域的同比增长分别达到344%和185%。每一个有教育需求的用户,在进行单次消费决策时,平均会在线个页面。

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